各高等学校、市文化和旅游行政管理部门、教育局、科技局、工业和信息局、农业农村局、商务局、国资委、区直各中等职业学校：

　　为深入贯彻党的十九大和十九届历次全会精神、按照自治区自第十二次党代会提出的建设壮美广西“1＋1＋4＋3＋N”目标任务体系，深化文化和旅游融合发展，促进优秀传统文化和创意设计融合发展，加快文化旅游强区和世界旅游目的地建设，定于2022年6月至10月举办2022年广西新发现—“广西有礼”文化旅游创意设计大赛，现将活动的有关事项通知如下：

　　一、大赛名称

　　2022年广西新发现—“广西有礼”文化旅游创意设计大赛

　　二、大赛主题

　　壮美广西，创意未来

　　三、举办时间

　　2022年6月—10月

　　四、组织机构

　　（一）主办单位

　　广西壮族自治区文化和旅游厅

　　广西壮族自治区教育厅

　　广西壮族自治区科学技术厅

　　广西壮族自治区工业和信息化厅

　　广西壮族自治区农业农村厅

　　广西壮族自治区商务厅

　　广西壮族自治区人民政府国有资产监督管理委员会

　　（二）承办单位

　　广西文化产业集团有限公司

　　广西广文创意数字科技有限公司

　　（三）协办单位

　　广西文化产业发展促进会

　　中国民间文艺家协会中国玉雕艺术委员会

　　北京工美集团有限责任公司

　　广西旅游协会

　　广西博物馆协会

　　广西旅游商品行业协会

　　广西创意产业协会

　　广西北港新材料有限公司

　　广西不锈钢协会

　　广西演出有限责任公司

　　柳州772数字文化创意产业园

　　广西中团文化传媒有限公司

　　（四）大赛唯一指定金融机构

　　中国工商银行广西区分行

　　（五）合作媒体

　　支持媒体：人民网、央广网、新华网、中新网、光明网、中国网、中国旅游报、中国文化报、国际日报—中国新闻、广西新闻网、广西广播电视台、南宁日报、南宁广播电视台、乐达传媒等。

　　互动媒体：广西文化产业网、抖音、快手、新浪微博、腾讯微博、微信公众号、搜狐网、优酷网等。

　　（六）运行机构

　　成立大赛组委会（以下简称：组委会），组委会成员由主、承办单位的相关负责人组成，负责活动的组织协调工作。组委会下设大赛执行委员会（包括大赛宣传推广组、大赛联络组、大赛会务组）和大赛评审委员会。组委会办公室设在广西广文创意数字科技有限公司，负责具体执行工作。

　　五、大赛内容

　　（一）参赛对象

　　国内外合法从事文化和旅游服务领域或者相关行业的公共文化机构、艺术院团、高等院校、中职学校、动漫企业、科技企业、文化旅游设计研发生产企事业单位、文化项目经营企业及工艺美术师、非遗传承人、数字科技创作等社会组织、社会团体以及个人；上述主体之间组成的团队。

　　（二）赛事设置

　　本届大赛围绕丰富的广西文化旅游资源，特别针对各地景区、博物馆的内容结合“秀甲天下壮美广西”广西文化旅游品牌形象和“桂林山水”“长寿广西”“壮美边关”“浪漫北部湾”“壮族三月三”“刘三姐文化”六大品牌提出创意设计的主题，面向参赛对象进行作品征集、路演、展示、评选工作，通过优秀传统文化、优势生态环境和创意设计进行融合，设计开发多品类多系列的文创产品，打造独特的广西符号，完善广西文化旅游的品牌体系。

　　参赛作品的设计主题包括但不仅限于：

　　1．景区文创——广西4A级以上景区和博物馆的品牌形象或产品设计。

　　2．城市文创——广西各市、县的品牌形象或产品设计。

　　3．乡村文创——广西各乡村旅游点的品牌形象或产品设计。

　　4．民族文创——以广西民族、民俗文化为主题的品牌形象或产品设计。

　　5．非遗＋文创——以广西非物质文化、技艺为主题的品牌形象或产品设计。

　　6．演艺文创——以广西戏曲、演艺剧目为主题的品牌形象或产品设计。

　　7．美食文创——以广西美食文化或食材为主题的品牌形象或产品设计。

　　8．工艺文创——以广西传统工艺美术为主题的品牌形象或产品设计。

　　结合以上主题创作的参赛作品需突出地域特色、文化属性、科技含量、市场价值，参赛作品的类别包括但不仅限于：

　　1．标识标志类设计：品牌VI视觉形象系统、主题海报或插画、IP形象、动漫形象、产品包装等。

　　2．文化产品类设计：绘本、动画、电影、动漫、数字艺术等。

　　3．空间场景类设计：景区、园区、酒店、农场、餐厅、乐园、商场等。

　　4．日常用品类设计：冰箱贴、钥匙扣、抱枕、水杯、帆布包、围裙等。

　　5．手办文具类设计：造型手办、萌宠摆件、手机支架、书签、行李牌、卡包、笔、笔记本、印章、马克杯、胶带、卷笔刀等。

　　6．电子产品类设计：手表、智能穿戴设备、智能（蓝牙）音箱、音乐盒、氛围灯、鼠标、鼠标垫、手机壳、耳机壳等。

　　（三）赛事组织

　　大赛面向国内外优秀单位、企业、机构、团队和个人征集参赛作品，由各主办单位对应作品征集的主题指定创意内容，通过官方发文、大赛官网发布、媒体发布和组织培训交流活动等形式进行宣传。组织工作分工如下：

　　由自治区文化和旅游厅组织各市、县、景区、博物馆等的相关指定创意内容，发动相关团队和个人参赛；

　　由自治区教育厅、自治区科技厅组织各科技创新团队、高校和中职学校艺术创意专业的团队和个人创作作品参赛；

　　由自治区工业和信息化厅组织传统工艺美术、纺织等轻工业指定创意内容，发动相关团队和个人参赛；

　　由自治区农业农村厅组织乡村旅游点和地理标志产品相关指定创意内容，发动相关团队和个人参赛；

　　由自治区商务厅、自治区国资委组织老字号品牌和国有品牌企业相关指定创意内容，发动相关团队和个人参赛。

　　大赛组委会定期组织设计团队走访市、县、乡村、景区、博物馆、剧团剧院、生产企业等，了解广西各地文化、民族风情、乡村风貌、非遗技艺、特色物产等创作元素，通过体验采风、交流沟通收集信息、激发灵感、设计作品、提交参赛。

　　六、赛事时间安排

　　（一）作品征集及评审

　　1．作品征集。

　　（1）征集时间：2022年6月15日—8月31日。

　　（2）报名方式：大赛官网报名参赛（www.gxctd.com）。

　　2．作品初审。

　　参赛作品于9月上旬初审，由专家组成的评审组通过专业网络平台对参赛作品进行初审，筛选入围网络投票（复审）作品。

　　3．作品网络投票（复审）。

　　（1）通过初审入围的作品，统一在官方网站和微信公众号进行展示、开通网络投票通道，接受大众投票。

　　（2）作品网络投票所得票数，按照评审规则约定的比例核算为复审得分，进入终审环节。

　　4．作品终审。

　　（1）终审的作品需提前15天提交作品路演课件或作品实物到指定地点。

　　（2）在指定文化消费场馆设置大赛特装展区，集中展示终审作品，接受市民旅客投票，投票结果作为终审评分的参考因素。

　　（3）10月上旬由组委会组织专家评审组进行现场评审，评出获奖作品及其奖项；获奖作品实物将在后续相关活动中进行展示。

　　5．作品公示。

　　在自治区文化和旅游厅官网和大赛官网对获奖作品进行公示：9月进行入围作品的线上发布，10月公布获奖作品的排名。

　　（二）创意成果产业落地

　　1．大赛成果产销对接。

　　（1）赛事期间建立设计师与生产、销售企业单位的沟通对接机制，根据研、策、产、销的需求组织“面对面”（“供需对接”）进行“面对面交流”“点对点”研策、成果发布、主题礼包预售等活动，促进设计与生产、销售多方合作，共同打造广西新发现—“广西有礼”文创品牌、扩大广西创意产业规模。

　　（2）10月举办获奖作品的颁奖仪式及产业化签约仪式。广西文化产业网、大赛官方网站与官方微信公众号对签约企业、作品或产品以及后续合作的生产、销售模式进行持续的宣传报道。

　　（3）获奖作品落地各景区、博物馆，在广西各文化场馆、博物馆、景区、街区合作开设多家广西新发现—“广西有礼”专柜（专铺），对文创产品进行展示、销售。

　　（4）与线上渠道（商城、直播等）合作开设广西新发现—“广西有礼”主题礼包预售渠道，多形式推动大赛成果转换。

　　（5）为推动设计创新与设计产业化，以“创意项目孵化平台”开展文创产教融合，联动校、政、园区、企业各界，打造创意产业链生态圈，结合政府相关单位、行业专家、金融机构组织“创意人才培训班”服务政、企、园区，通过培训进行资源对接、人才培育、行业兴起，以赛促教、以赛助企、以赛兴业。

　　2．持续进行“双创”孵化。

　　（1）在大赛官网和广西文化产业网上长期设立“创意项目孵化平台”，建立“创意人才库”“创意项目库”“市场资源库”等，吸纳优秀企业、团队或个人加入。

　　（2）帮助优秀作品对接金融资本、生产企业、销售渠道，提供项目产业化和优秀人才培训就业等服务，为参赛者提供签约定向征集企业的合作或就业机会。

　　（3）为产品推广及团队孵化提供政策研究资金申报、宣传推广等服务，推动大赛作品向产品转化、产品向商品转化、商品向产业转化。

　　3．承接各类文创定制服务。

　　（1）整合优秀设计资源，邀请北京、长江经济带、粤港澳大湾区等知名设计中心与大赛深入合作，通过优秀的设计师资源及营销渠道为广西品牌提供定制服务。

　　（2）提供成功案例与市、县文旅部门对接，结合当地特产、非遗和博物馆进行文创开发定制服务。

　　（3）通过策划包装、宣传预定，推出广西新发现—“广西有礼”文创礼包定制服务，进一步宣传广西的文创品牌，打造标杆，共同营造广西创意产业新发展氛围、推动广西创意产业高质量发展，打造一系列好看、好用、好卖的广西文创产品，提高广西创意产业的核心竞争力。

　　4．助力文创产品消费。

　　（1）组织大赛成果参加“中国—东盟博览会旅游展”“广西文化旅游消费大夜市”“深圳文博会”“成都创意展”“中国艺术节暨文创博览会”等各类展会活动，扩大广西文创产品的消费市场。

　　（2）结合文旅、商务等方面的消费补贴政策，通过线上、线下平台促进文创产品的消费，支持消费者购买文创产品，提升文创产品的消费量级。

　　5．拓宽市场推广渠道。

　　（1）通过与电子商务和实体销售多渠道合作，打造广西新发现—“广西有礼”文创品牌快闪店（铺）或展区，例如乐达传媒设置在地铁站内的文化科技橱窗、南宁剧场和广西音乐厅、广影国际影城的“文创小店”、会展中心的“东博购”展厅等。

　　（2）通过广西新发现—“广西有礼”主动结合“广西美味”“广西有戏”品牌组合推广，开展线下集市、体验、打卡等各类促进消费的活动，结合新颖有趣的线上新媒体宣传，打出广西品牌的组合拳，助力大赛优秀作品向区内外、国内外市场推广。

　　（3）通过与国内外的广西商会等联盟团体、故宫博物院等渠道合作，共同举办文化交流和推广活动，进行文创产品的展示和销售，同时承接定制开发，逐步形成广西文创产品在国内及东盟国家的购销模式。

　　七、相关活动

　　（一）宣传推广

　　1．媒体通气会。2022年6月，举行2022年广西新发现—“广西有礼”文化旅游创意设计大赛媒体通气会。发布大赛启动、赛事设置、作品征集、产业合作等相关内容，通过媒体对外宣传启动创意设计大赛、指定征集作品要求、赛事提供创意产业孵化、推动广西创意产业发展的各项举措等内容。

　　2．赛事话题预热。根据大赛各阶段情况，充分运用社交媒体平台，如微信公众号视频号、抖音、小红书、微博等账号，以制定“文旅＋农业、科技”等创意融合的话题讨论，以创作、上传短视频等方式宣传广西优秀传统文化与优势生态资源，为大赛成果产业化、市场化转换进行前期铺垫、后期推广营销，保持大赛品牌的热度。

　　3．大赛作品路演。结合广西各类节庆主题活动，组织大赛作品参加市集，直接面对消费市场进行展示销售，同时开展作品设计、制作等体验互动活动，挖掘作品的市场潜力、通过市场评选作品，扩大广西新发现—“广西有礼”文创大赛和产品的知名度。

　　4．出版大赛专刊专辑。制作完成本次大赛获奖作品展示画册和专题视频（电子版），内容包括参赛获奖作品、大赛活动概况、评审专家介绍、专访参赛企业（单位）代表等，用于大赛资料储存及产品推广。

　　（二）交流培训

　　1．实地采风创作。根据各主办单位指定内容安排采风活动，组织参赛对象走访对应的场景，进一步了解和体验广西文化旅游资源、农业农村资源、工业生产资源，促成具有广西元素广西属性的创意产品的创作生产，同时还可以为有创新提升需求的企业、品牌、产品提供定制服务，引入北京、长江经济带、粤港澳大湾区等地区的先进理念和团队进行创意创作，提升大赛作品的质量，也为后续大赛成果产业化落地发展做好资源储备。

　　2．主题内容宣讲。根据大赛通知文件的内容，组织开展多场次的宣传活动，通过线上线下沟通交流的方式，面对面讲解大赛的主题、解答设计团队的疑问、交流文创相关的理念经验等，通过宣讲活动让大赛主题、文创理念得到更广泛地推广和宣传，征集到丰富的作品。

　　3．创意分享沙龙。通过广西文化产业发展促进会、广西博物馆联盟等协办单位，邀请国内外文化旅游、创意产业、金融投资等相关行业企业、机构、专家进行国内外优秀文创项目的分享，结合广西文旅资源、大赛参赛作品进行有针对性地指导和点评，同时，组织区内优秀文创企业参加产业化成功案例分享、知识产权培训讲座等。积极引进、借助社会力量和企业资源渠道，对优秀作品实现落地生产销售，实现设计成果与市场有效对接，促进设计成果产业转化。

　　八、奖项评选

　　（一）评选要求

　　1．时代风貌。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，有助于提升文化自信，传承中华优秀传统文化，展现“壮美广西”新形象，满足人们对美好生活的向往。

　　2．文化内涵。突出广西文化的内涵，突出广西文化的元素，适用于打造广西文化的IP，符合新时代的艺术审美要求，既能体现广西文化的深厚底蕴和传统特色，又具有国际时尚的新潮品味。

　　3．主题表现。紧扣大赛主题，充分利用广西优秀传统文化和优势生态资源，运用数字科技手段创新，结合定制主题的需求，作品立意凸显、传承与弘扬中华民族文化、广西传统文化精髓的中心思想，在创意、形式、内容等方面能让人感受到作品的主题特色、IP特色，感受到在地文化的独特魅力。

　　4．创意水平。参赛作品构思巧妙、设计独特、创意新颖、有一定的科技含量，体现创意创新精神，拥有或可申报产品知识产权，在创作与设计理念、用材用料、造型形态、工艺技术或业态规划设计、应用设计、受众体验感上有创新突破。

　　5．艺术表现。作品视觉呈现有美感、具备美学特质，制作工艺精湛、造型色彩协调、材质安全环保、使用触感舒适，具备一定的艺术性、观赏性、趣味性；作品创意具有文化内容故事和艺术欣赏价值，能够较好地满足市场消费的高品位需求。

　　6．市场价值。贴近生活、贴近市场、适应人民生活的需求，具有美观与实用兼具的特点，具备一定产业开发价值和市场消费潜力，可应用于生活中的各类场景，引领时尚、带动创意产业发展的潮流趋势。

　　（二）奖项设置

　　作品奖项：

　　金奖3名奖杯＋荣誉证书

　　银奖6名奖杯＋荣誉证书

　　铜奖9名奖杯＋荣誉证书

　　优秀奖30名奖杯＋荣誉证书

　　组织奖项：

　　“优秀创新”奖10名荣誉证书；

　　“优秀组织”奖20名荣誉证书。

　　组织奖项的评选主要为表彰对大赛作品征集和推广有积极表现和贡献的单位、院校、社会团体机构等。

　　评奖本着宁缺毋滥的原则进行，允许奖项空额产生。

　　九、参赛规则

　　（一）参赛作品必须为原创作品，且不会侵犯他人和单位的知识产权，若发生上述情况，将取缔参赛资格，由此造成的任何纠纷、一切法律责任及给主办方造成的损失均由提交作品的参赛人（单位）承担。

　　（二）每位参赛作者提交作品最多不超过3件（组合系列作品除外），同一件作品不得跨类别跨奖项重复报送，每件参赛作品署名作者（含指导老师）最多不超过5人。

　　（三）为保证大赛评奖公平、公正，所有作品、图片、设计说明、影片中均不得体现作者及企业名称，否则视为废件。

　　（四）本次大赛无需缴纳参赛费用。参赛作品制作、邮递等费用均由参赛者自行负担。

　　（五）报名参加指定专题赛区和定制作品征集的作品获奖后，其版权归指定和征集方所有。

　　（六）大赛组委会享有对参赛作品以非营利为目的的发行、成果展览、表演、信息网络传播、摄制、翻译、出版、宣传、推广、评选等权利，且不需支付报酬。

　　（七）本次大赛活动解释权归大赛组委会所有，参加本次大赛即视为同意并遵守本次大赛的各项规定。

　　十、其他事项

　　大赛参赛报名表、大赛参赛创作者承诺书和大赛参赛方式及注意事项详见附件。

　　（大赛组委会联系人：王苗苗，联系电话：0771－3927513；大赛组委会作品征集联系人：杨慧珊，联系电话：0771－3927513）

　　附件：1.2022年广西新发现—“广西有礼”文化旅游创意设计大赛参赛报名表

　　2.2022年广西新发现—“广西有礼”文化旅游创意设计大赛参赛作品创作者承诺书

　　3.2022年广西新发现—“广西有礼”文化旅游创意设计大赛参赛方式及注意事项

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